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智能电视已走进死胡同苹果也无能为力

发布时间:2019-08-15 15:26:40

  就算是苹果,又有如何?也救也不发展陷入死胡同的智能电视。

  虽然日前苹果发布了全新的智能电视产品Apple TV。但是对于早已身陷泥潭之中的全球彩电市场来说,也无济于事。尽管苹果将智能电视今后定义为一种应用,但是这却忽视了电视的产品竞争本质和商业本质。

  其实,关于智能电视能够实现的领先功能,业界早就给消费者画了一张大饼:拥有全开放式平台,能搭载任何操作系统,除了传统电视内容,可自行安装各类应用软件,进行视频点播、络搜索、游戏娱乐等,甚至还能拨打视频、远程教育、电商购物,与其他终端互联互通。

  自乐视、小米相继进入智能电视领域后,可以说真正改变了行业的一些竞争走势。铺天盖地的宣传都是智能电视内容多丰富、功能多强大,想想用一个小小的遥控器就实现这么多炫酷的功能,不少消费者兴冲冲的跑去买了一台抱回家。

  等真正用起来时却发现。这一切,呃,只能说然并卵。视频内容高度同质化,基本没有原创;游戏、购物等APP并不完善,使用极不便利。即使坐在了客厅的沙发上,很多人还是关掉电视,低头默默玩起了。

  虽然这厢消费者抱怨连连,业界却仍在上演一幕幕 好戏 :两年内冒出了十几个国内互联电视品牌, 蓝海 逐渐变 红 乐视与小米隔空 口水战 创维炮轰 硬件免费、内容收费 模式不合理;传统彩电厂商对4K、OLED、ULED谁是硬件主导问题争论不休。

  这种舆论上的呛声,其实说白了都是一种欲盖弥彰,吃不到的葡萄就说是酸的。别看他们有的为硬件 正名 ,有的为模式 洗白 ,可在心里,恐怕谁都明白:硬件和内容是智能电视的两条腿,单腿跳根本不可能快过双腿跑。之所以如此互掐,只因各自都有难言的痛。

  对新兴互联品牌来说,供应链和产能问题原本就备受诟病,只好发挥内容优势。可国内对视频内容的管控严格,很难实现差异化;软件应用又不成熟,基本无法盈利。而传统家电厂商一直以来技术创新和宣传力度多放在屏显上,一时放也放不开。

  不过,嘴上不说,行动上却很诚实。绝大多数电视品牌商早就开始思考软硬件都要抓的模式,TCL、创维、海信等传统厂商纷纷发布智能战略,并寻找视频合作伙伴以丰富内容。毕竟在国内彩电市场很难实现突破性增长的情况下,智能电视的未来至少看起来特别诱人,谁都不敢轻易松懈。

  虽然市场空前热闹,可放眼望去,并没有任何一家品牌独占鳌头,真正收获消费者好评。无法满足用户,中国智能电视的破局之路走的很艰难。

  那用户需求到底是什么呢?估计电视品牌商们都懂,就是开头你们画的那张大饼。什么时候那张饼不只是想想看看,而是摸得着吃的上,智能电视就算真的走出 死胡同 了。

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2008年天津B2B/企业服务B+轮企业
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